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競爭性分析(competitive analysis)是SEO的啟動階段就應(yīng)該完成的工作。跟關(guān)鍵字分析和給網(wǎng)站添加合適的標簽一樣，這是最重要的工作之一。實際上，在給網(wǎng)站添加標簽之前就應(yīng)該進行競爭性分析。
但競爭性分析并不是就此結(jié)束了。就像需要對網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)換率等各種信息進行不斷的分析一樣，競爭性分析也是一個長期持續(xù)的過程。競爭對手會發(fā)生變化。他們也會知道如何才能在搜索引擎中獲得更好的排名，甚至有可能會超過您。面對這種情況，唯一的辦法就是對競爭對手所采取的措施進行分析，并采取相應(yīng)的對策。
在分析中，首先要做的事情不僅僅是查看直接競爭對手的情況。還需要查看所有排名較高的網(wǎng)站，就算這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)與您所提供的服務(wù)并不相同也要查看。
每周都應(yīng)該給這種分析工作安排幾個小時的時間。應(yīng)該查看所有排名比您高的網(wǎng)站，但重點是那些排名前五位或前十位的網(wǎng)站。
現(xiàn)在已經(jīng)知道應(yīng)該關(guān)注哪些網(wǎng)站。所查看的指標跟最初的競爭性分析是一樣的。包括：
- 網(wǎng)站排名：該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名如何?記下來，尤其要注意排名最高的那幾個網(wǎng)站。
- 網(wǎng)頁飽和度(page saturation)：競爭對手的網(wǎng)頁有多少被索引?并不是網(wǎng)站中的每個網(wǎng)頁都會被索引，但如果競爭對手被索引的網(wǎng)頁數(shù)量跟您有較大差別，那就有可能是您忽略了某項工作。
- 網(wǎng)頁標題：網(wǎng)頁標題與內(nèi)容一致嗎?網(wǎng)頁中含有哪些關(guān)鍵字?是不是所有的關(guān)鍵字都出現(xiàn)了?競爭對手的網(wǎng)頁標題有助于您設(shè)計自己的網(wǎng)頁標題。
- 元數(shù)據(jù)：競爭對手使用了什么元數(shù)據(jù)?如何撰寫的?跟您自己的有什么區(qū)別?記住，選擇瀏覽器View菜單的Source可以查看任何網(wǎng)站的源代碼。
- 網(wǎng)站設(shè)計：競爭對手的網(wǎng)站是如何設(shè)計的?網(wǎng)站架構(gòu)以及所使用的技術(shù)，以及網(wǎng)頁的表現(xiàn)形式都會影響到網(wǎng)站的排名。要學(xué)習(xí)競爭對手的網(wǎng)站設(shè)計，取長補短。
- Robots.txt文件：robots.txt文件也是可以訪問的，從中能知道競爭對手是如何與搜索引擎交互的。
- 內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量：競爭對手的網(wǎng)站中的內(nèi)容豐富嗎?有多少是原創(chuàng)的?有多少來自論壇?網(wǎng)站能獲得較高的排名，通常都會有較好的內(nèi)容。認真分析，找出原因。
- 鏈接數(shù)量和質(zhì)量：競爭對手的鏈接策略是其網(wǎng)站獲得較好排名的重要原因。仔細查看它的鏈接結(jié)構(gòu)。他們采用了哪些合理的鏈接策略?如果采用的是不合理的鏈接策略，就不應(yīng)該模仿。他們被搜索引擎逮到只是個時間問題。
一個要小心的問題就是不要過分地模仿競爭對手。要用他們的成功之處來提升自己的網(wǎng)站，而不是全盤照抄。有些站長可能會在自己的網(wǎng)站中加入偽造的關(guān)鍵字、標簽或其他的網(wǎng)站元素，以此防止競爭對手的模仿。如果您對他們的網(wǎng)站全盤照抄，無疑就會落入這個陷阱，給自己的網(wǎng)站造成不可修復(fù)的破壞。
要經(jīng)常進行競爭性分析。這應(yīng)該是一個長期持續(xù)的過程，這樣有助于從排名靠前的網(wǎng)站那里學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗。仔細地研究這些網(wǎng)站，然后投入時間，根據(jù)從競爭對手那里學(xué)來的經(jīng)驗，找到新的方法來提高自己網(wǎng)站的排名。
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