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近段時(shí)間，國(guó)外的SEO行業(yè)有一個(gè)話題討論的很熱門。就是關(guān)于品牌在搜索引擎排名中所占的影響比重。因?yàn)樵?A >英文的Google中，國(guó)外同行觀察到很多的線下知名品牌的站點(diǎn)排名呈整體上升趨勢(shì)。

這個(gè)情況在谷歌上，還沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。也許Google目前只是在美國(guó)的搜索引擎做測(cè)試，還沒(méi)有應(yīng)用到其他語(yǔ)言版本的搜索引擎中。關(guān)于品牌因素在搜索引擎排序算法中的影響這一事件，后來(lái)也引起了Matt Cutts的評(píng)論。

有英文閱讀能力的朋友，可以觀察這個(gè)視頻：http://www.youtube.com/watch?v=LMfWPWUh5uU。

品牌對(duì)搜索引擎有影響的情況，已經(jīng)由來(lái)已久。在SEO的“潛規(guī)則”當(dāng)中就有一項(xiàng)，那就是很多大網(wǎng)站能做的事情，小網(wǎng)站不能做。2006年，寶馬公司的網(wǎng)站就因?yàn)榫W(wǎng)站管理員使用了一些“SEO小技巧”導(dǎo)致網(wǎng)站被GOOGLE封殺。但是在后面的幾天里，寶馬的官方網(wǎng)站很快又被放出來(lái)了。當(dāng)然，前提是寶馬的官方網(wǎng)站清楚了SEOSPAM的痕跡之后。

GOOGLE決定“釋放”寶馬的原因，可能是因?yàn)閷汃R是全球著名汽車制造商。如果用戶搜索“BMW”的時(shí)候，找不到寶馬官方網(wǎng)站的話，也是一個(gè)很大的用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。所以，Google決定“釋放”寶馬的動(dòng)機(jī)應(yīng)該可以理解。

搜索引擎的懲罰方式有很多。直接刪除數(shù)據(jù)是最為嚴(yán)重的一種。此類的例子還有很多，05年的時(shí)候，Google也曾經(jīng)向國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)址導(dǎo)航站點(diǎn)：hao123.com下此“毒手”。刪除收錄數(shù)據(jù)、清空PR值。但hao123.com的封殺原因，并不是因?yàn)榫W(wǎng)站有SEO作弊的地方。而應(yīng)該是當(dāng)時(shí)HITS算法的緣故，導(dǎo)致很多目錄型的網(wǎng)站都遭到Google的封殺。但是很快的，Google又恢復(fù)了對(duì)hao123.com數(shù)據(jù)的正常索引。

根據(jù)hao123.com或者說(shuō)目錄型網(wǎng)站的這個(gè)教訓(xùn)，我們建議在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候,意注網(wǎng)站中的任何一張網(wǎng)頁(yè)，別放置太多的導(dǎo)出鏈接。目錄型網(wǎng)站之所有遭到封殺，很大程度上就是因?yàn)閷?dǎo)出鏈接太多所致。而03-06年，恰巧處于國(guó)內(nèi)黑帽SEO最瘋狂、Google最“敏感、煩躁”時(shí)期，Google懲罰了大量的中文網(wǎng)站?；氐秸}。

網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造與優(yōu)化，或許應(yīng)該也是SEO的目標(biāo)之一。我們相信，品牌因素對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)是有正面的影響的。當(dāng)你建設(shè)的網(wǎng)站名稱本身就是一個(gè)搜索量可觀關(guān)鍵詞，那么搜索引擎的算法至少不會(huì)輕易的對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。因?yàn)樵趹土P你設(shè)計(jì)的網(wǎng)站的同時(shí)，當(dāng)用戶通過(guò)搜索找不到用戶想要的結(jié)果時(shí)，這本身也是對(duì)搜索引擎用戶體驗(yàn)的一種傷害。但我們也不能隨意SEOSPAM，有恃無(wú)恐的挑戰(zhàn)搜索引擎的忍耐極限。

在我們看來(lái)有幾項(xiàng)看不見(jiàn)的因素影響著SEO，例如：權(quán)重、信任度、權(quán)威性、品牌等等。這幾個(gè)因素之間，相互作用、環(huán)環(huán)相扣。

從另外一個(gè)角度說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，很多信息的可靠性、公正性、權(quán)威性，無(wú)從考證。這個(gè)時(shí)候，選擇相信品牌，或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

而具體到SEO層面，關(guān)于如何利用品牌因素提升網(wǎng)站在搜索引擎上的價(jià)值、以及如何打造有利于搜索引擎的網(wǎng)站品牌，就是值得做SEO的需要考慮的另外一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。